顶着飓风天出资人邓亚萍到杭州为一场发布会站台

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　　身穿一袭白色西装，手握翻页笔，站在台上娓娓道来……看得出旧日的奥运冠军、乒坛神话邓亚萍很习惯现在的身份：

　　健身爱好者们对这家叫“乐刻”的公司一点都不会生疏。从写字楼、商业综合体，再到大公司的公共运动空间，它们的健身房好像无孔不入。它们也是国内最早用“互联网+”形式开健身房的品牌，从早到晚24小时经营。

　　现在，乐刻现已在全国23个城市开出了约1300家门店，用户数超越1000万。而就在昨日，他们给出了一个新的5年方针，要在这期间将全国的门店数提高至10000家。

　　提起从商的邓亚萍，许多人还会旧事重提：她花光20亿没能将公民查找旗下的“立刻查找”做起来。但从后来立刻查找内部数据来看，尽管亏本，但在邓亚萍担任期间，全体开销不过5亿多元，绝大部分仍是用来采买硬件和技能研制。

　　关于“赔光20亿”的说法，邓亚萍本人在2015年有过正式回应：“公道自在人心，流言终会幻灭。”一年后，她成立了以自己姓名命名的体育产业基金，方案募资50亿元。

　　作为从前的世界冠军，长时间从业者，关于国内体育产业的开展，邓亚萍仍是有必定预判的。比方2018年的时分，她就以为顾客越来越寻求运动休闲类的旅行方法，不只要“看山看水”还要“玩山玩水”，在这两年得到了广泛印证。

　　2021年，邓亚萍出资了乐刻运动。其时乐刻全国门店只要700多家。换句话说，在疫情暴虐，线下业态广泛受影响的情况下，乐刻的门店数扩张了近一倍。这些门店不是靠“烧钱”盲目扩张出来的，按创始人韩伟的说法，现在乐刻的现金流非常好，也不急着上市。

　　昨日，邓亚萍共享了自己看好乐刻的许多理由。底层逻辑当然是看好我国体育产业的开展。2015年，韩伟创建乐刻，刚好赶上了国内“互联网+”的风潮。不过身为互联网的资深从业者，他最垂青的同样是在我国健身商场的规划远远落后于美国。

　　两边的距离有多大呢？邓亚萍共享了一个数据，2022年，我国人均花在健身上的钱差不多是2518元，只要美国的15.3%。从健身人口的浸透率这一目标来看，即便2027年我国健身人口到达了商场估计的4.6亿，浸透率也不过32.9%，离美国2022年47.8%的数据还有一段距离。

　　在本周一举办的中央政治局会议上，推进体育休闲等服务消费被视为扩大内需的重要手法。疫情三年，邓亚萍显着觉得群众的健康认识正在觉悟，走进健身房的理由也越来越丰厚。

　　比方交际，邓亚萍表明，近6成年青人在运动健身时巴望有人陪同，但实际只要不到3成年青人具有一同健身的同伴。超越20%的年青人期望可以和朋友一同运动健身，实际却仅有8%。

　　这就不难理解，为什么近些年包含乐刻在内的许多健身房开端推“团课”，能集合一帮爱运动的人，每节课后还会摄影纪念：每个人汗流浃背的姿态有点难堪，却笑脸绚烂。

　　另一个简单被忽视的需求是年青人们的“审美重构”。正在热映的《封神》挑选了一群身段健美的年青艺人，听说主演费翔早上6点开工3点就开端健身。邓亚萍观察到年青人的审美正在从“白幼瘦”转变为“健身美”，从一味寻求瘦，到等待具有马甲线、人鱼线，“这说明健身现已成为许多人的生活方法，而健康是审美的第一流形状。”

　　当这个趋势承认之后，健身和时髦很自然地走到了一同。做瑜伽服的lululemon是疫情期间为数不多逆势迸发的品牌，把一条瑜伽裤做成了时髦单品。“其实买它的北美顾客，75%是不做瑜伽的。”邓亚萍看到，现在在国内出差时，看到穿瑜伽裤出行的年青女人也越来越多。

　　本周二，LV集团宣告以1.66亿美元成为巴黎奥运会的高档官方赞助商。由于运动健康现已成为流行时髦的一部分，体育明星遭到越来越多人重视。

　　“在国外，许多体育产业的公司叫sports&entertainment，体育自身就和文娱紧密联系在一同。”邓亚萍说。

　　刚过去的7月12日，运动科技公司Keep正式在香港上市。这是我国体育产业具有里程碑含义的事情。邓亚萍剖析了中美体育产业的构成，得出一个定论：我国的体育产业“中心力气没练出来”。

　　为什么这么说？从数据来看，国内体育产业80%的产量在衣服、鞋帽之类的衍生品，仅20%聚集在包含群众健身在内的体育服务业。而在美国，体育服务业的占比将近6成。“这也是为什么，国内体育产业相关的上市公司，大多都是李宁、安踏这样的服装企业。”

　　这也是邓亚萍以为乐刻这样供给体育服务的公司，未来具有增加潜力的重要原因。

　　实际上，就近期的一些数据来看，疫情往后，全球健身商场现已迎来了强势反弹。美国最大连锁健身房Planet Fitness星球健身现在会员数超越1810万，门店总数到达2446家，皆为前史新高。

　　《2023年欧洲健康和健身商场陈述》显现，欧洲商场的收入在2022年增加了66%到达280亿欧元，简直到达2019年疫情前282亿欧元的创纪录高点。2022年健身房会员数量为6310万，比较前一年5620万增加了12.3%。

　　在国内，疫情三年激发了群众健身的热心，健身的项目也开端多元化。就乐刻来看，现已连续孵化私教工作室品牌FEELINGME，体能训练品牌FitTribe，瑜伽普拉提品牌 YOGAPOD 小瑜荚等等，将现已跑通的“数智中台”形式赋能给不同门店和健身业态，提高运营功率和用户体会。

　　据韩伟介绍，现在乐刻现已将单个健身房面积变成300平米，可以完成500-800米范围内的获客，投入大幅下降，盈亏平衡点也随之下降，“再加上咱们和教练按课时费进行分红的形式，让他们不用做推销，也能取得不错的收入，具有一份面子的工作。”