为中高端社区打造公告栏「亿投传媒」想做住所楼宇的“第一眼媒体”

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　　线上前言正处于瓶颈期：线上的流量越来越贵，获客本钱高，并且可能会搀和水分。但关于社区前言来说，不管用户在哪儿作业，晚上都会回到家里，所以线下的社区广告也一直是营销的重要途径之一。

　　36氪得悉，「亿投传媒」日前获 1 亿人民币的 B 轮融资，投资方包含汇纳科技、京基本钱、年代本钱、碳云智能和景域集团等。本轮融资完成后，亿投传媒估值超越 10 亿元。现在，亿投传媒的融资总额为 1.5 亿人民币。

　　亿投传媒主打的场景在中高端社区，有两项产品。一项是为社区铺设了一个公告栏，处理小区内公告乱贴公告的痛点。在公告栏布局上，左半边为物业粘贴公告的区域，右半边是结构广告媒体；另一项是在一楼电梯口设置电子广告屏。

　　比较于社区内其他广告，楼宇内的公告栏是一个自动获悉的广告载体。社区内的新鲜事、停水停电通知都需求用户自动去看公告栏，趁便就会看到右侧广告；比较于电梯内只能掩盖一部分人的媒体广告，亿投传媒的电子屏则是在一楼电梯口，一块能够掩盖一整栋楼的人群。此外，亿投传媒有中高端的物业资源，能够帮广告主的社区活动穿针引线。

　　线上广告更侧重于购买和转化，而线下广告一般是以触达和曝光为主。比较于线上的数字投进，户外广告很难做到精准计算作用和转化，现在市面上干流的处理方法是WIFI探针和方位大数据，亿投传媒也是用智能设备搜集数据。此外，亿投传媒也用扫描二维码的方法测转化。

　　亿投传媒现已积累了近 5 万个媒体点位，掩盖北京、上海、广州、深圳、南京和杭州六大中心城市的超越2000个中高级居民社区。从 2014 年创建以来，营收每年都在翻番增加。

　　客户既包含中国电信、新世界集团和立白集团等大型集团，也有优信、每日优鲜和携程等互联网创企。此外，作为中高级社区的广告媒体，教育公司也十分垂青这块线下资源，哒哒英语、悄悄家教、VIPKID、51talk、精锐教育、英孚教育和嗨讲堂等都是亿投传媒的客户。

　　谈及竞赛壁垒，联合创始人李骥表明，社区传媒的壁垒在于现已规模化和先发优势。去谈一个物业相对简单，当谈下几千个社区，网络化铺开之后构成规模化，才干有好的媒体资源；并且在亿投和物业签约之后，把这个媒体在市场上垄断了，新玩家的进场的时刻本钱就会十分高。